 | 
| Перспективы использования видеоэкранов (табло) в наружной рекламе. |
Существующий рынок наружной рекламы является конечным по количеству рекламных поверхностей, которые могут быть размещены на определенной территории, отвечающей требованиям наружной рекламы. Это касается, прежде всего, средств стандартной наружной рекламы – щитов формата 3х6 и city-формата. В результате снижается эффективность рекламы, т.к. люди меньше обращают на нее внимания, уменьшается привлекательность наружной рекламы как средства продвижения товаров и услуг.
Некоторые рекламодатели просто вынуждены использовать любой новый рекламный носитель из-за большой конкуренции и стремления всеми способами довести собственную информацию до потребителя. Как пример – сотовые компании, у которых существует прямая зависимость продаж эфирного времени от количества размещаемой рекламы. При этом необходимо отметить, что некоторые сегменты рынка, например, реклама табака, вообще не имея реальной альтернативы наружной рекламе (почти все остальное запрещено законом о рекламе), занимают большую часть существующего рынка наружной рекламы, тем самым, завышая цены и вытесняя других рекламодателей.
Перенасыщенность стандартных средств наружной рекламы и невозможность дальнейшего развития данного рынка существующими рекламными носителями, обеспечивающими соразмерность спроса и предложения при общем росте экономики, – главный фактор, позволяющий говорить о большой востребованности такого средства наружной рекламы как полноцветные светодиодные видеоэкраны (табло).
Традиционные альтернативные варианты - стеновые и крышные установки, пиллары, имеют свои существенные недостатки и отличительные особенности:
стеновые конструкции (брандмауэры) – сложности с монтажом, более высокие расходы накладные на изготовление и размещение. Реклама на них - более долгосрочная, более трудоемкая по размещению и сопровождению.
крышные установки – это больше реклама имиджевая, стационарная, супердолгосрочная, чрезвычайно дорогостоящая.
пиллары – больше ориентированы на пешеходов, подвержены проявлениям вандализма.
Таким образом, подлинным прорывом на рынке наружной рекламы становится новый рекламный носитель – полноцветный светодиодный видеоэкран.
 |
| Видео экран на крыше здания (Москва, Садово-Сухаревская улица). |
Преимущества светодиодных видеоэкранов (дисплеев, табло):
динамическая полноцветная реклама с различными эффектами
возможность звукового сопровождения
оперативность замены рекламных материалов
более гибкая сбытовая политика (разные тарифы в разные дни, будни и праздники, время суток, размещение на разные сроки).
Основным же недостатком использования больших наружных видео дисплеев являются значительные стартовые инвестиции. Однако эти затраты являются более, чем оправданными и не только окупятся достаточно быстро, но и позволят стать владельцам этих экранов одними из самых влиятельных игроков на рынке региональной наружной рекламы.
|
| | |
